PR 현황: Muck Rack

홍보 전문가들은 여전히 ​​어려운 경제로 인해 업계 전반에 걸쳐 어려움을 겪고 있습니다. Muck Rack의 새로운 설문조사 결과에 따르면 브랜드는 대행사(42%)보다 충분한 리소스(55%)를 확보하는 데 더 관심을 갖고 있으며 두 회사 모두 내년에도 예산이 동일하게 유지될 것으로 예상하고 있으며 브랜드는 예산이 줄어들 것이라고 답할 가능성이 더 높습니다. . 또한, 70% 이상이 획득한 미디어를 확보하는 것이 향후 5년 동안 더욱 어려워질 것으로 예상하고 있으며, 절반 이상이 언론인의 대응을 우려하고 있습니다.

조직이 미디어 보도에 대해 홍보, 모니터링 및 보고하고 획득한 미디어의 가치를 입증할 적절한 언론인을 찾는 데 도움을 주는 홍보 관리(PRM) 플랫폼인 Muck Rack이 1,034명의 PR 및 커뮤니케이션 전문가를 대상으로 설문조사를 실시한 제5차 연례 PR 현황 보고서를 발표했습니다. 업계 현황과 미래 예측에 대한 통찰력을 제공합니다.

공동 창립자이자 CEO인 Gregory Galant는 "우리 설문 조사 결과에 따르면 PR 전문가의 절반 이상이 '홍보'라는 용어를 더 광범위하게 재정의해야 한다고 생각하며 특히 AI 및 PR 기술과 관련된 기술 채택이 증가하고 있는 것으로 나타났습니다."라고 말했습니다. Muck Rack의 "이는 우리가 지금 업계의 혁신과 변화를 위한 실질적인 변곡점에 도달하고 있음을 나타냅니다."

업계 우선순위 + 과제미디어와 PR은 계속해서 비즈니스 성공에 필수적인 것으로 간주됩니다. 응답자의 42%는 매주 경영진에게 노력에 대해 브리핑한다고 답했고, 90%는 경영진이 자신의 작업을 어느 정도 잘 이해하고 있다고 답했습니다.

내부 커뮤니케이션은 브랜드의 우선순위로 남아 있으며, 44%는 내부 커뮤니케이션에 소요되는 시간이 늘어나고 있다고 답했습니다.

업계 전반에 걸쳐 다양성은 여전히 ​​부족합니다. 설문 조사에 참여한 PR 전문가 중 약 3분의 1은 자신의 직장에 다양성이 거의 또는 전혀 없다고 답했으며, 절반 이상은 리더십 팀에 다양성이 거의 또는 전혀 없다고 답했습니다.

미디어 관계 선호도 PR 노력 측정은 여전히 ​​성공을 보여주는 가장 좋은 방법이며, PR 전문가 순위 기사의 31%가 가장 유용한 지표로 꼽힙니다.

89%는 1:1 맞춤형 이메일이 선호되는 피칭 방법이라고 말합니다. 또한 대다수는 300단어 미만의 프레젠테이션을 화요일 정오 이전에 전송하고 3~6일 후에 후속 조치를 보내는 것을 목표로 합니다.

대부분의 PR 전문가는 온라인/디지털(90%), 잡지(66%), 신문(63%), TV(52%) 등 네 가지 유형의 미디어를 홍보하고 있습니다. 트위터(10% 감소)와 전화(9% 감소)는 지난해에 비해 피칭채널로서의 매력을 잃어가고 있다.

워크플로우 기술 및 사회적 활용PR 전문가는 PR 기술을 점점 더 많이 채택하고 있습니다. 미디어 데이터베이스는 언론인을 찾는 데 선호되는 도구로, 이는 작년에 비해 10% 증가했습니다. PR 전문가의 68%는 미디어 목록을 스프레드시트에 저장하는 것을 선호하지만 거의 같은 비율(64%)이 전용 PR 소프트웨어를 선호한다고 답했습니다.

LinkedIn은 커뮤니케이션 전략을 위한 새로운 최고 소셜 네트워크로 작년에 비해 11%나 뛰어올랐습니다. 지난해 1위를 차지했던 트위터는 5% 하락했다.

전체 보고서를 다운로드하여 업계의 현재 예산, 급여 및 측정 상태에 대해 자세히 알아보세요. Muck Rack에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? 지금 데모를 요청하세요!

방법론자체 관리 설문조사는 2023년 3월 31일부터 4월 25일까지 1,034개의 응답을 수집했습니다. 대부분의 응답자는 미국에 거주하는 언론인이었으며 유럽, 캐나다 및 아시아에서도 추가로 응답했습니다.

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