설렘과 경각심 온라인 패스트 ​​패션 거물 셰인 LA 진출

스무디 바 건너편에 있는 LensCrafters 옆에는 주말 동안만이라도 쇼핑몰에서 가장 인기 있는 곳이 있었습니다.

중국의 패스트 패션 대기업인 Shein은 자사의 의류를 온라인으로만 판매하고 있지만 지난달에는 The Shops at Montebello에서 주말 동안 팝업 매장 중 하나를 열었습니다. 일요일 오후, 경비원이 한 번에 수십 명의 쇼핑객을 문으로 통과시키는 동안 열성적인 군중이 밧줄 장벽 뒤에서 기다리고 있었습니다.

SZA와 Latto는 매장 스피커에서 큰 소리로 외쳤고, 학교 회사원인 Asya Dizadare는 거의 Shein 옷을 입고 줄을 섰습니다.

컬러블록 터틀넥 스웨터와 송곳니 체크 반바지를 장난스럽게 매치하고, 속이 비치는 검은색 스타킹과 베이지색 지갑으로 장식한 Dizadare는 "내 신발 빼고 이 모든 의상은 거기에서 나온 것입니다."라고 말했습니다. 18달러짜리 스웨터가 가장 비싼 품목이었습니다.

또 다른 고객인 에바 페레즈(Eva Perez)는 남편과 10대 딸과 함께 줄 맨 앞에 서 있었습니다. 그녀는 Shein 제품의 품질과 스타일이 전반적으로 좋아서 당황스럽다고 말했습니다.

페레즈는 "솔직히 늘 의문을 품는다"고 말했다. "예, 어떻게 그렇게 저렴해요?"

업계 전문가들은 Shein이 저임금 노동에 의존하고 합성 소재를 광범위하게 사용함으로써 회사가 마이크로트렌드가 솟아오르고 사라지는 것처럼 빠르게 저렴한 의류를 생산할 수 있다고 말합니다. 또한 브랜드는 실제 매장을 운영하지 않고 유명인의 추천보다 저렴한 인플루언서를 통해 마케팅을 집중적으로 진행함으로써 비용을 절약합니다.

이러한 소셜 미디어 전략은 수많은 고객을 확보하는 데 도움이 되었으며, 그 중 일부는 해시태그 #SheinHaul과 함께 TikTok에 과격한 쇼핑에 대한 게시물을 게시했습니다.

그러나 작년에 Shein의 가치가 1,000억 달러로 급등한 것은 중국 공장의 노동자 착취, 일부 제품의 납 함량 증가, 다수의 디자인 도난 등의 보고로 인해 비판을 불러일으키고 있습니다. 또한 일회용 의류를 만드는 모델과 사람들이 더 많이 구매하도록 고안된 전자상거래 전술을 사용하여 매립 쓰레기와 과소비를 초래했다는 이유로 비난을 받고 있습니다.

반발에도 불구하고 Shein은 세계 지배를 향한 행진을 계속합니다. 회사가 미국 사업의 허브로 삼은 미국 패션 제조 중심지인 로스앤젤레스보다 이러한 사실이 가장 분명한 곳은 없습니다.

Shein 대변인은 LAist에 올해 LA 지역에 미국 유통 센터 3개 중 두 번째를 열 계획이며 현지 인력을 약 500명으로 늘릴 것이라고 말했습니다. 이미 200명 이상의 직원이 Row DTLA에 있는 Shein 사무실에서 일하고 있습니다. 이는 2019년 15명의 직원보다 늘어난 숫자라고 대변인은 말했다.

역사적으로 찾기 힘든 창립자만큼 비공개였던 이 회사는 지역 사회에서 더욱 눈에 띄게 만들어가고 있습니다. 9월 블록 파티에서 Shein은 국립 히스패닉 문화 유산의 달을 맞아 5명의 라틴계 예술가에게 의뢰한 El Monte의 벽화를 공개했습니다.

Shein의 샘플 판매가 포함된 블록 파티에는 El Monte의 제시카 안코나(Jessica Ancona) 시장이 참석했습니다. El Monte의 시장인 Jessica Ancona는 Shein의 성명을 통해 회사가 자신의 도시를 공공 예술 프로그램의 첫 번째 장소로 선택한 것을 "영광"이라고 말했습니다. . 한편, 아티스트들은 자신의 경력을 지원하는 브랜드에 대해 칭찬을 아끼지 않았습니다.

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Shein은 Zara, H&M, Fashion Nova와 같은 패스트 패션 브랜드의 선두에 있습니다.

그러나 Shein이 업계 리더로 부상한 것은 특히 소셜 미디어를 능숙하게 사용하고 회사가 웹 사이트에서 인기 있는 품목에 대한 주문을 빠르게 늘릴 수 있는 제조 모델을 통해 더욱 강력해졌습니다.

또한 논란의 여지가 있는 제조 관행을 갖고 있는 유일한 회사도 아닙니다. 그러나 그 급속한 증가로 인해 세계적인 조사가 이루어졌습니다.

스웨덴 감시 단체인 Public Eye는 직원들이 거의 쉬지 않고 주 75시간씩 일하도록 하는 Shein 공급업체를 발견했습니다. 일부에는 창문이 막혀 있고 비상구가 없었습니다. 영국 채널 4의 또 다른 조사에서는 노동자들이 셰인(Shein) 의류를 만드는 데 하루 18시간을 소비하는 중국 공장 2곳이 적발됐다.