TikTok이 인터넷을 휩쓸었던 방법

Shelby Renae가 TikTok에서 처음 입소문을 낸 날 밤, 그녀는 너무 현기증이 나서 잠도 거의 못 잤습니다. 그녀는 저녁 시간에 손톱을 칠하고 손가락 사이에 휴대폰을 새로 고치며 보냈습니다. 조회수는 20,000회였습니다. 40,000회 — 다음날 아침 자신의 동영상 조회수가 300만 회를 넘은 후 그녀는 이 동영상이 자신의 인생을 바꾸었다고 판단했습니다.

그녀는 그것이 왜 그렇게 잘 되었는지 정말로 이해하지 못했습니다. 그녀는 비디오 게임 "Fortnite"를 플레이하는 16초짜리 클립이 재미있다고 생각했습니다. 하지만 수백만 조회수만큼 재미있지는 않았습니다. 그녀는 유명인이 아니었습니다. 그녀는 아이다호에서 자랐습니다. 그녀의 마지막 직업은 피자 가게였습니다. 하지만 이것이 바로 세계에서 가장 인기 있는 앱이 작동하는 방식이었습니다. TikTok의 알고리즘은 그녀를 스타로 만들었습니다.

전 피자 가게 직원인 Shelby Renae는 비디오 게임 "Fortnite"를 플레이하는 자신의 모습을 TikTok에 게시합니다. 그녀는 130만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 그녀의 동영상은 3,700만 번 좋아요를 받았습니다.

이제 25세인 그녀는 로스앤젤레스에 있는 자신의 아파트에서 TikTok 동영상을 만들고, 광고 계약을 협상하고, 항상 차세대 히트작을 쫓으며 하루를 보냅니다. 그녀는 새로운 콘텐츠를 찾기 위한 끊임없는 노력으로 인해 며칠 동안 지쳐 있다고 느낍니다. TikTok 알고리즘의 이상한 신비에 의해; 스토커, 괴롭힘, 트롤에 의해. 하지만 쉬는 시간에도 그녀는 친구들이 하는 일, 즉 TikTok을 시청합니다. "그것은 당신을 몇 시간 동안 빨아들일 것입니다"라고 그녀는 말했습니다.

TikTok을 사용하지 않았다면 빠르게 글로벌 예외가 되고 있습니다. 한때 어리석은 댄스 비디오 유행으로 여겨졌던 이 앱은 5년 만에 인터넷에서 가장 유명하고, 논의되고, 불신받고, 기술적으로 정교하고 지정학적으로 복잡한 거대 기업 중 하나가 되었습니다. 이는 문화에 대한 독보적인 이해력을 확보한 현상입니다. 일상생활에까지 영향을 미치며 세계 최대 초강대국 간의 갈등을 심화시켰습니다.

틱톡의 부상

웹에서 가장 인기 있는 앱은 미국 문화를 재편하고 세계를 최면에 빠뜨리며 두 글로벌 초강대국 간의 전쟁을 촉발했습니다.

1부: TikTok이 인터넷을 어떻게 잠식했나요?

2부: 입소문이 나서 죄송합니다.

3부: 워싱턴이 흔들리자 중국이 통제권을 행사합니다.

인터넷 회사인 Cloudflare, Data.ai 및 Sensor Tower가 추정한 대로 그것의 지배력은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 작년에 TikTok의 웹사이트는 Google보다 더 자주 방문되었습니다. 사용자 10억 명 이상으로 빠르게 성장한 앱은 없으며, 그 중 1억 개가 넘는 사용자가 미국에 있으며 이는 미국 전체의 약 3분의 1에 해당합니다. 평균적인 미국 시청자는 하루에 80분 동안 TikTok을 시청합니다. 이는 Facebook과 Instagram에서 보내는 시간을 합친 것보다 더 많은 시간입니다.

미국 청소년의 3분의 2가 이 앱을 사용하고 있으며, 6명 중 1명은 앱을 "거의 지속적으로" 시청한다고 8월 Pew Research Center 조사에서 밝혀졌습니다. 같은 그룹 내 Facebook 사용은 2015년 이후 절반으로 줄었습니다. 올여름 부모 통제 도구인 Qustodio의 보고서에 따르면 TikTok은 어린이들이 가장 많이 사용하는 소셜 미디어 앱이자 부모가 차단할 가능성이 가장 높은 앱인 것으로 나타났습니다. TikTok의 미국 사용자 중 절반이 25세 미만이지만 이 앱은 어른들의 관심도 받고 있습니다. 업계 분석가인 eMarketer는 올해 65세 이상의 청중이 거의 15% 증가할 것으로 예상합니다. (AARP는 작년에 How-To 가이드도 공개했습니다.)

TikTok은 단순한 히트를 넘어 소셜 네트워크의 모델을 확장했습니다. 실리콘 밸리는 직접 선택한 관심사와 우정을 바탕으로 구축된 온라인 연결 스타일을 세계에 가르쳤습니다. TikTok은 그런 것에 신경 쓰지 않습니다. 대신, 알고리즘에 의해 선택된 끝없는 동영상 라인을 시청자에게 풀어낸 다음 시청자가 시청하고, 일시 정지하고, 스크롤하는 매 순간마다 시청자의 취향을 학습합니다. 보고 싶은 것을 TikTok에 말하지 않습니다. 그것은 당신에게 알려줍니다. 그리고 인터넷은 충분하지 않습니다.

50만 명의 팔로워를 보유하고 있는 TikTok의 허위 정보를 연구하는 연구원인 Abbie Richards는 "우리는 댄스 앱에 대해 이야기하는 것이 아닙니다."라고 말했습니다. "우리는 전체 세대가 세상을 인식하는 방법을 배우는 방식을 형성하는 플랫폼에 대해 이야기하고 있습니다."

Washington Post의 TikTok 계정에는 백만 명이 넘는 팔로워가 있습니다. 미국의 TikTok 시청자 3명 중 1명은 정기적으로 TikTok을 뉴스 소스로 사용합니다.